PRAHA – 03.12.2025
Česká republika se po dvaceti letech diskusí dočkala sjednocení vizuální prezentace svých úřadů. Vláda na svém dnešním zasedání schválila dvojici klíčových dokumentů, které zavádějí jednotný grafický manuál pro státní správu. Cílem je ukončit dosavadní roztříštěnost a zajistit profesionální vystupování státu navenek, a to jak směrem k občanům, tak k zahraničním partnerům.
Nově schválený grafický manuál detailně definuje vizuální identitu pro patnáct ministerstev a šestnáct dalších ústředních orgánů státní správy. Pravidla se dotknou i široké škály dalších subjektů napojených na stát. Změna má přinést nejen estetičtější, ale především funkčnější a srozumitelnější komunikaci.
Jedním z hlavních argumentů pro zavedení nového systému byla nekonzistentnost dosavadní prezentace. Představitelé vlády poukazovali na situace při zahraničních misích, kdy ministři a náměstci z různých resortů předkládali vizitky a materiály ve zcela odlišném grafickém provedení, což působilo neprofesionálně.
Nová identita má tento problém eliminovat. Sjednocení se dotkne také prezentace českých firem v zahraničí, například při oficiálních účastech na veletrzích nebo akcích organizovaných agenturami CzechTrade a CzechInvest.
Úspory a digitalizace
Kromě estetického hlediska vláda zdůrazňuje i ekonomický dopad. Jednotný vizuální styl má přinést finanční úspory díky propracovanému design systému a jasným pravidlům implementace. Součástí změny je i důraz na digitální komunikaci, reprezentovanou sjednocenou doménou gov.cz.
Schválení dokumentů je výsledkem dlouhodobé meziresortní spolupráce, na které se podílelo Ministerstvo zahraničních věcí, Ministerstvo pro místní rozvoj a Úřad vlády.
Autorem vizuální identity je Jakub Spurný ze známého grafického Studia Najbrt, koordinaci projektu zajišťoval Karel Drašnar. Podle vyjádření zástupců projektu by se realizace nepodařila bez široké podpory odborné i laické veřejnosti, která proces v posledních dvou letech sledovala.
