ČR - 05.05.2024
Nová kampaň Českých drah zdůrazňuje ekologické aspekty cestování vlakem.
Cesta vlakem z Prahy do Ostravy je nejen pohodlná, ale také šetrná k životnímu prostředí. Věděli jste, že si tímto výběrem dopravy ušetříte až 44,68 kilogramů CO2? To je hlavní myšlenka nové marketingové kampaně Českých drah, která se od začátku května objevuje na billboardech, v online prostředí a na sociálních sítích.
Kampaň "Myslete na sebe, na planetu za vás myslíme my."
Kampaň vznikla na základě národního kola soutěže Creative Express, kde deset mladých profesionálních týmů absolvovalo cestu vlakem na trase Praha - Bratislava a zpět. Jejich úkolem bylo vytvořit kreativní návrhy na zadání ekologického cestování vlakem. Vítězný koncept "Myslete na sebe, na planetu za vás myslíme my." pochází z dílny Kristýny Schönové a Adriána Kachmana.
"Nová kampaň výborně spojuje benefity pohodlí ve dvou směrech - pohodlí jako možnost využití vlastního času při cestě vlakem a pohodlí ekologického chování, které vám zajistí již samotný výběr vlaku jako dopravního prostředku. Zároveň jsme ocenili vhodnost kampaně pro cílovou skupinu a bezproblémovou realizovatelnost konceptu," říká Jakub Otava, ředitel odboru komunikace Českých drah.
Unikátní využití AI nástrojů
Zajímavostí kampaně je, že se jedná o první marketingovou kampaň Českých drah, která využila AI nástroje. Konkrétně pro tvorbu vizuální složky.
Cílem je zvýšení povědomí o ekologické dopravě
Cílem kampaně je zvýšit povědomí veřejnosti o tom, že cestování vlakem je nejudržitelnějším způsobem hromadné dopravy. Navazuje tak na předchozí ekologickou kampaň "Auto versus vlak". V rámci kampaně se lidé dozví, o kolik menší je jejich uhlíková stopa při cestování vlakem mezi velkými českými městy ve srovnání s využitím automobilu.
Železniční doprava je nejšetrnější k životnímu prostředí
Analýzy emisí skleníkových plynů a dalšího znečištění ovzduší, jako je prach a hluk, ukazují, že železniční doprava je nejekologičtějším druhem dopravy pro přepravu osob i nákladů. České dráhy se v příštích letech chystají dále snižovat emise skleníkových plynů. K tomu přispěje zavádění moderních, úsporných vlaků, nasazení bateriových vlaků na neelektrizovaných tratích, vlaků s možností rekuperace elektrické energie a dieselových vlaků, které mohou využívat nejnovější verzi ekologických paliv HVO. Elektrické osobní i nákladní vlaky Skupiny České dráhy díky rekuperaci loni vyrobily a do elektrické sítě dodaly téměř 50 000 MWh elektrické energie.
Foto: NÖLB Mh
